أبوتركي
12-04-2007, 11:55 AM
مناقصة بين 5 شركات إعلانات عالمية للفوز بعقد (مترو دبي)
شركات إعلانات محلية وعالمية تقدمت أمس إلى »هيئة الطرق والمواصلات« بعروضات للاستئثار بالمساحة الإعلانية في مشروع »مترو دبي«. وقال مسؤول في شركة »امارتس نيون«، إحدى الشركات الخمس، أن قيمة المساحات الإعلانية التي سيتم تثبيتها داخل المترو، وعلى العربات من الخارج، وفي محطات »السابوي«، تقدر بمئات ملايين الدراهم، رافضا تحديد القيمة بدقة.
واشترطت الهيئة على الشركات مقدمة العروض أن يكون لها خبرة في مجال إعلانات المواصلات، في المنطقة والعالم. ولم بكشف مسؤول في الهيئة عن أسماء الشركات الأربعة الأخرى، مؤكدا أن »نتيجة المزاد سوف تتحدد بعد أسبوعين«. وقال منار ورد، رئيس إدارة التطوير في شركة »امارتس نيون«: »قمنا بعقد شراكة مع وكالة إعلانات أميركية عالمية، متخصصة بإعلانات المترو، لأجل الدخول إلى مناقصة الهيئة«.
وسوف تنال الشركة الفائزة بعقد بيع المساحات الإعلانية، بالحق الحصري في توجيه الرسائل الإعلانية إلى أكثر من 1.8 مليون راكب يوميا. وتتخذ هذه الإعلانات أشكالا مختلفة، وتنقسم إلى ثلاثة أنواع رئيسية: إعلانات داخلية في 87 عربة قطار، تنقسم إلى ثلاث فئات: عربة الفخامة، عربة المرأة والطفل والعربة العادية (اكونومي)، يتم مخاطبة كل مها بحسب اهتماماتها الاستهلاكية.
الفئة الثانية هي إعلانات تثبت على صفائح العربات من الخارج، على غرار الإعلانات التي تغطي حافلات النقل العام التابعة لبلدية دبي. الفئة الثالثة تتمثل بتثبيت إعلانات على شاشات ال سي دي متطورة داخل العربات وفي محطات الانتظار. وقال ورد:« نحرص على ألا تكون الإعلانات مزعجة بالنسبة إلى ركاب المترو، فتصميمها سيتم بطريقة سلسلة تراعي جمالية المشروع من جهة، وترجع العائد التجاري المناسب إلى المستثمرين في حجز المساحات الإعلانية«.
وتعد الإعلانات في مشروع »مترو دبي« المشروع الإعلاني الأضخم في مجال »الاندور« (إعلانات داخلية)، من حيث عدد المستهلكين الذين يتعرضون للرسالة الترويجية، والذي يصل إلى مليون و800 ألف في اليوم الواحد. وخلال السنتين الماضيتين، برزت، في صناعة الإعلانات، حاجة إلى تطوير وسائط جديدة لمخاطبة المستهلك. واليوم، تسير في دبي أكثر من 900 عربة تاكسي تحمل على ظهور مقاعدها الخلفية إعلانات ترويجية، يتعرض لها حوالي 4500 متلقي في اليوم.
شركات إعلانات محلية وعالمية تقدمت أمس إلى »هيئة الطرق والمواصلات« بعروضات للاستئثار بالمساحة الإعلانية في مشروع »مترو دبي«. وقال مسؤول في شركة »امارتس نيون«، إحدى الشركات الخمس، أن قيمة المساحات الإعلانية التي سيتم تثبيتها داخل المترو، وعلى العربات من الخارج، وفي محطات »السابوي«، تقدر بمئات ملايين الدراهم، رافضا تحديد القيمة بدقة.
واشترطت الهيئة على الشركات مقدمة العروض أن يكون لها خبرة في مجال إعلانات المواصلات، في المنطقة والعالم. ولم بكشف مسؤول في الهيئة عن أسماء الشركات الأربعة الأخرى، مؤكدا أن »نتيجة المزاد سوف تتحدد بعد أسبوعين«. وقال منار ورد، رئيس إدارة التطوير في شركة »امارتس نيون«: »قمنا بعقد شراكة مع وكالة إعلانات أميركية عالمية، متخصصة بإعلانات المترو، لأجل الدخول إلى مناقصة الهيئة«.
وسوف تنال الشركة الفائزة بعقد بيع المساحات الإعلانية، بالحق الحصري في توجيه الرسائل الإعلانية إلى أكثر من 1.8 مليون راكب يوميا. وتتخذ هذه الإعلانات أشكالا مختلفة، وتنقسم إلى ثلاثة أنواع رئيسية: إعلانات داخلية في 87 عربة قطار، تنقسم إلى ثلاث فئات: عربة الفخامة، عربة المرأة والطفل والعربة العادية (اكونومي)، يتم مخاطبة كل مها بحسب اهتماماتها الاستهلاكية.
الفئة الثانية هي إعلانات تثبت على صفائح العربات من الخارج، على غرار الإعلانات التي تغطي حافلات النقل العام التابعة لبلدية دبي. الفئة الثالثة تتمثل بتثبيت إعلانات على شاشات ال سي دي متطورة داخل العربات وفي محطات الانتظار. وقال ورد:« نحرص على ألا تكون الإعلانات مزعجة بالنسبة إلى ركاب المترو، فتصميمها سيتم بطريقة سلسلة تراعي جمالية المشروع من جهة، وترجع العائد التجاري المناسب إلى المستثمرين في حجز المساحات الإعلانية«.
وتعد الإعلانات في مشروع »مترو دبي« المشروع الإعلاني الأضخم في مجال »الاندور« (إعلانات داخلية)، من حيث عدد المستهلكين الذين يتعرضون للرسالة الترويجية، والذي يصل إلى مليون و800 ألف في اليوم الواحد. وخلال السنتين الماضيتين، برزت، في صناعة الإعلانات، حاجة إلى تطوير وسائط جديدة لمخاطبة المستهلك. واليوم، تسير في دبي أكثر من 900 عربة تاكسي تحمل على ظهور مقاعدها الخلفية إعلانات ترويجية، يتعرض لها حوالي 4500 متلقي في اليوم.